公關作為一個年輕的行業(yè)，在今天的時代，已經(jīng)開始顯現(xiàn)出優(yōu)勢。但是對于傳統(tǒng)的廣告和其他促銷行業(yè)來說，它還太年輕。許多商界領袖說：“什么是公關？”這樣的問題，還知之甚少，很難澄清其實際意義。其實如何準確地把握公關效果，從以下幾個方面進行分析，“霧里看花”般的公關效果，或許將變得有跡可循。

一、明確公關活動的目的是否達成

任何公關活動，都有其目的，或傳播企業(yè)文化，傳播品牌形象，或實現(xiàn)產(chǎn)品營銷等。目的是公關活動的基礎。同樣，評估公關運動的質量或效果，以及是否實現(xiàn)這一目標，可以作為最準確的檢驗標準。

比如一場公關活動，是想要通過媒體將自己的品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢，傳播出去，這是活動的目的。通過對應媒體文章的閱讀量以及相關內容得好好話題數(shù)等 ，都是可以直觀地去驗證這樣活動的好壞。這就是根據(jù)目的，去直觀地查看活動效果如何。

二、傳播效果是否達到預期

在如今的市場環(huán)境，流量就意味著知名度，就意味著利益。因此公關活動的效果展示，很多時候，從傳播的角度出發(fā)，從來都不會錯。說到底，公關的本質其實就是為了傳播。無論是讓受眾從心里面任何產(chǎn)品，還是讓品牌印象深入人心，其都是建立在傳播的基礎上。傳播需要講究方法，傳播效果好壞的判定也非僅通過傳播人數(shù)就可以直觀判定的。將對的內容展現(xiàn)到對的人面前，是傳播的理想狀態(tài)，也是傳播效果狀態(tài)。但很多企業(yè)老板，知其然，在最終所做和所為去而并非如此。

三、少一分功利，多一份信任

公關活動應當做到如何，很多時候，公關只能保證將自己的事情做好，至于公司所選定的人群是否合適，產(chǎn)品是否能夠滿足市場要求，公司最終的發(fā)展目的等，都需要公司內部自行確定。公關活動雖然可以讓公關人操作，但企業(yè)發(fā)展方向，產(chǎn)品質量等問確實是需要企業(yè)自行把控。

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