今日頭條興趣類內(nèi)容規(guī)模持續(xù)增長，2023年平臺將給予流量扶持

12月27日,2022今日頭條生機大會在海南陵水舉行。會上,今日頭條新任負責人張超首次與創(chuàng)作者、用戶見面。張超表示,扶持優(yōu)質內(nèi)容、建設健康良好的內(nèi)容生態(tài),依然是今日頭條的努力方向。

2023年,今日頭條將升級“優(yōu)質創(chuàng)作者計劃”,在原有基礎上,對優(yōu)質圖文內(nèi)容新增2000億展現(xiàn)量。此外,平臺還將加大興趣類內(nèi)容的扶持力度,探索“高粘性關注分發(fā)”等推薦方式;同時幫助創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

生機大會是今日頭條面向平臺創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)大會,今年是第8屆。此次大會的主題為“頭條十年,看見彼此”。

今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示,與2021年相比,2022年平臺周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長66%,周發(fā)文規(guī)模增長87%。

2022年平臺周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長37%

一直以來,今日頭條都努力挖掘、扶持優(yōu)質內(nèi)容和優(yōu)質創(chuàng)作者。

2015年起,平臺陸續(xù)推出千人萬元計劃、青云計劃、行家計劃等扶持政策,與創(chuàng)作者共同解決流量、收入、創(chuàng)作體驗等方面的問題。

去年生機大會上,今日頭條發(fā)布了“內(nèi)容品鑒官計劃”“優(yōu)質創(chuàng)作者扶持計劃”,希望由具備專業(yè)知識儲備的用戶甄別出優(yōu)質內(nèi)容。

張超介紹,2022年以來,許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質創(chuàng)作者計劃”。其中,50%的優(yōu)質創(chuàng)作者獲得的流量扶持,較加入計劃前增長了至少2倍;超過50%的優(yōu)質圖文創(chuàng)作者,流量扶持達到5倍以上。對于優(yōu)質內(nèi)容,平臺一年給予超過7000億展現(xiàn)量,每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質內(nèi)容。

官方數(shù)據(jù)顯示,與2021年相比,2022年平臺周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長37%。

圖說:今日頭條新任負責人張超首次與創(chuàng)作者、用戶見面。

張超稱,2023年,今日頭條將在已有基礎上,再為優(yōu)質圖文內(nèi)容增加2000億展現(xiàn)量。“在高密度、長時效的價值信息沉淀上,圖文仍然具備優(yōu)勢。”

中國科學院大氣物理研究所副研究員魏科,是今日頭條科學領域的優(yōu)質創(chuàng)作者。通過頭條號“科學有溫度魏科”,他已經(jīng)做了十年氣象科普。魏科表示,平臺對優(yōu)質內(nèi)容的激勵,讓他可以安心創(chuàng)作,持續(xù)輸出更多好作品,也讓科學“有意思、有溫度,離大家更近”。

圖說:今日頭條優(yōu)質科普創(chuàng)作者、中國科學院大氣物理研究所副研究員魏科在現(xiàn)場分享創(chuàng)作心得。

優(yōu)質創(chuàng)作者總收入增長7.5%

對創(chuàng)作者的扶持,收入是不可或缺的部分。過去一年,今日頭條不斷拓展創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式。

2022年11月,平臺升級了流量分成規(guī)則,包含原創(chuàng)、優(yōu)質作者、粉絲閱讀、用戶偏好等系數(shù),加重了優(yōu)質、粉絲閱讀等維度對分成的影響。張超說,希望大家感受到平臺對高價值內(nèi)容的重視和鼓勵——堅持好的創(chuàng)作,就會有好的收獲。

除了流量分成,今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式,比如商單、電商、專欄。僅商單方面,平臺就打造了“真知優(yōu)選達人團”,不到半年時間,為200多名創(chuàng)作者增收800萬元。此外,平臺還孵化了眾多精品內(nèi)容IP,近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬元。

有了這些措施,平臺上的創(chuàng)作者收入有了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示,2022年,今日頭條優(yōu)質創(chuàng)作者總收入較去年增長了7.5%,其中非分成收入增長了20%。而創(chuàng)作者總收入的20%來自非分成變現(xiàn);優(yōu)質創(chuàng)作者的非分成收入比例更高,達到總收入的33%。

圖說:數(shù)據(jù)顯示,2022年,今日頭條優(yōu)質創(chuàng)作者總收入較去年增長7.5%。

興趣類內(nèi)容已占半壁江山

據(jù)統(tǒng)計,2022年,今日頭條的興趣垂類內(nèi)容與資訊內(nèi)容閱讀規(guī)模比,已經(jīng)達到1:1。

在消費增長的同時,平臺上的興趣創(chuàng)作者隊伍也在迅速壯大。張超表示,如今,每周有近40萬興趣創(chuàng)作者活躍在平臺,周發(fā)文超過300萬。

除了用戶普遍喜愛的熱點資訊、影視、生活等領域,女性用戶、年輕用戶,同樣能在平臺上找到感興趣的內(nèi)容和愿意長期追更的創(chuàng)作者。

“過去一年,頭條女性用戶關注度最高的創(chuàng)作者,主要集中在美食、育兒、情感、三農(nóng)、時尚等垂類。而最受年輕用戶喜愛的垂類包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車、旅行等?！苯袢疹^條作者增長策略負責人臧倩說。

圖說:今日頭條作者增長策略負責人臧倩介紹女性粉絲偏好的興趣類內(nèi)容。

蹇小白是今日頭條的旅游領域創(chuàng)作者,出于興趣,他開設了頭條號“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享時談到,平臺對興趣類內(nèi)容有所扶持,整體氛圍也很好,創(chuàng)作者和粉絲可以相互啟發(fā)靈感。

為了更好地激發(fā)興趣創(chuàng)作,張超表示,2023年,平臺將增加3000億關注流量池,分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準用戶。同時,平臺還將借助更為精準的話題、小組、雙列瀏覽等個性化場景,幫助創(chuàng)作者成長。