多措并舉，2023中國(guó)體博會(huì)升級(jí)服務(wù)體系

2023年5月26日至29日，第40屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱體博會(huì))將在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行。作為體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展的重要渠道，體博會(huì)又將有哪些亮點(diǎn)，完成了哪些升級(jí)和調(diào)整？

向消費(fèi)端內(nèi)容擴(kuò)展，升級(jí)“政府展區(qū)”板塊

第40屆中國(guó)體博會(huì)籌備工作啟動(dòng)后，組委會(huì)積極與各方溝通協(xié)調(diào)，并根據(jù)反饋，對(duì)展區(qū)設(shè)計(jì)、展商邀約、展品劃分、會(huì)議活動(dòng)內(nèi)容等加以革新。在展覽規(guī)劃方面，本屆展會(huì)將繼續(xù)向消費(fèi)端內(nèi)容擴(kuò)展，加大面向個(gè)人消費(fèi)端的產(chǎn)品及服務(wù)展示內(nèi)容，圍繞“數(shù)字體育時(shí)代”、“青少年體育運(yùn)動(dòng)”、“大眾體育服務(wù)及消費(fèi)”等方向擴(kuò)大展覽展示內(nèi)容，并力邀國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事主辦機(jī)構(gòu)組織現(xiàn)場(chǎng)賽事、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表演，吸引體育運(yùn)動(dòng)愛好者到場(chǎng)參與。

同時(shí)，展會(huì)將全面升級(jí)“政府展區(qū)”板塊，搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)為目標(biāo)，為參展的政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)提供定制化的現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)對(duì)接服務(wù)，以及更具針對(duì)性的宣傳服務(wù)。截至目前，已有20余家省、市、地區(qū)體育局及單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)報(bào)名參展。

優(yōu)化觀眾服務(wù)體系，深挖觀眾邀約渠道

第40屆中國(guó)體博會(huì)將繼續(xù)優(yōu)化觀眾服務(wù)體系，完善觀眾“大數(shù)據(jù)”，深挖邀約渠道。

經(jīng)過數(shù)十年的積累，體博會(huì)已具備了較為成熟的觀眾服務(wù)體系，在此基礎(chǔ)上，2023年體博會(huì)將結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、展覽內(nèi)容變化及參展企業(yè)對(duì)于觀眾的實(shí)際需求，繼續(xù)推進(jìn)體博會(huì)的觀眾數(shù)據(jù)管理工作。

體博會(huì)組委會(huì)對(duì)原有數(shù)據(jù)庫內(nèi)的觀眾類別進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)觀眾畫像進(jìn)行重新梳理，并對(duì)觀眾招募渠道有效性進(jìn)行持續(xù)性追蹤，持續(xù)研究目標(biāo)受邀對(duì)象的有效觸達(dá)方式。組委會(huì)把非商業(yè)體系專業(yè)觀眾作為體博會(huì)的強(qiáng)勢(shì)資源，持續(xù)深度挖掘原有體育系統(tǒng)、教育系統(tǒng)內(nèi)的重點(diǎn)渠道，拓展其他政采渠道，做到廣度與深度相結(jié)合。

夯實(shí)品牌宣傳體系，深挖展會(huì)商業(yè)價(jià)值

聚焦品牌宣傳體系的構(gòu)建，2023中國(guó)體博會(huì)將從“傳播內(nèi)容產(chǎn)出”、“傳播渠道選擇”與“傳播效果”等方面統(tǒng)籌考慮，從展會(huì)品牌愿景及核心定位出發(fā)，制定包含展前、展期、展后在內(nèi)的全周期品牌宣傳策略及實(shí)施方案。

圍繞“中國(guó)體博會(huì)品牌理念”、“展覽籌辦”及“中國(guó)體博會(huì)配套活動(dòng)體系”三大核心版塊，組委會(huì)將有針對(duì)性地進(jìn)行素材收集工作，建立選題會(huì)機(jī)制，加大對(duì)策劃、素材整合等工作的質(zhì)量控制，持續(xù)強(qiáng)化中國(guó)體博會(huì)品牌形象的輸出，及時(shí)有效地向各展覽參與方傳遞展覽籌辦信息。同時(shí)，以自媒體平臺(tái)為核心陣地，建設(shè)中國(guó)體博會(huì)媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、頭部綜合性媒體與細(xì)分領(lǐng)域垂直媒體相結(jié)合、全國(guó)與區(qū)域媒體相結(jié)合的聯(lián)動(dòng)模式，使線上傳播與線下活動(dòng)并駕齊驅(qū)，力求傳播受眾最大化。

深挖展會(huì)商業(yè)價(jià)值方面，2023中國(guó)體博會(huì)將對(duì)既有的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源與各個(gè)版塊的權(quán)益進(jìn)行整合，量化各類權(quán)益價(jià)值，構(gòu)建完整的營(yíng)銷合作體系，通過打造“四通八達(dá)”的營(yíng)銷合作樞紐，實(shí)現(xiàn)與業(yè)界的內(nèi)通外聯(lián)。