數(shù)量一年減少四分之一 長劇如何繼續(xù)綻放“繁花”

“2022年獲得國家廣播電視總局發(fā)放的發(fā)行許可證的電視劇有160部，2023年是156部，變化不大。但2024年只有115多部，降幅超過四分之一，這個產(chǎn)量跟5年或10年前相比差距更大，2015年是396部，跟5年前相比也減少了大概一半?！?月28日，在第12屆中國網(wǎng)絡視聽大會的內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長力論壇上，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛指出，在行業(yè)降本增效與提質減量的大趨勢下，長劇質量有顯著提升，但數(shù)量的大幅下降應該引起重視。

“如果單純從數(shù)量增減的角度判斷一個行業(yè)的興旺或者衰退肯定不科學，不見得數(shù)量越多越好。但如果缺乏一定數(shù)量的支撐，那這個產(chǎn)業(yè)的活力肯定會日益減弱。量越來越少，本身就不是一個有生機有活力的行業(yè)標志。同時也會造成我們這個行業(yè)資金和人才的流失。”李京盛如是說。

記者了解到，自2021年開始，行業(yè)頭部企業(yè)一方面為實現(xiàn)盈利開始集體轉向“降本增效”，大幅削減不必要的開支和評級較低的項目，另一方面則是采取提質減量的措施，從曾經(jīng)靠數(shù)量“跑馬圈地”轉變?yōu)榭抠|量口碑贏得市場。在此背景下，劇集市場連續(xù)多年出現(xiàn)數(shù)量的下滑。不過，在此之前，以長劇品類為主的劇集市場已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)量縮水的現(xiàn)象，或是平均集數(shù)減少，或是單集市場減少。而且，在最近幾年，雖然每年市場都會誕生高質量的長劇，但也出現(xiàn)了一些問題。

燈塔專業(yè)版此前發(fā)布的《2024年劇集市場報告》指出，去年劇集播放高峰主要集中在4月、暑期，全年有45%的時間大盤在均值之下，主要體現(xiàn)在市場缺少高熱度項目，且同質化嚴重，市場穩(wěn)定發(fā)揮需要更多優(yōu)質內(nèi)容、豐富題材進入。

那么數(shù)量應該降到怎樣的水平才算合理？又該如何找到質與量之間的平衡點？

產(chǎn)量滑坡 原因幾何？

在李京盛看來，產(chǎn)量下行有以下原因。

一是目前或者近幾年市場上的好項目、好劇本、好選題比較匱乏，這反映出行業(yè)的創(chuàng)作力減弱。

二是市場投資目前都在向頭部作品聚集，市場也只接受頭部作品?！暗俏覀儸F(xiàn)在的創(chuàng)作隊伍，能夠創(chuàng)作頭部作品的能力公司、編劇、導演數(shù)量相對比較少。這反映我們市場出現(xiàn)人才斷檔，以及層次和生態(tài)的問題。大家都要做頭部，都要找好編劇、好導演、好演員。市場只要頭部，有些初入行的年輕導演就沒有機會?！崩罹┦⒄f。

三是曾作為市場買方主力的電視臺，其購買新劇的能力下滑，而網(wǎng)絡平臺目前也在努力降本增效。但是精品生產(chǎn)又必須保證有一定的資金投入規(guī)模。這又讓成本的壓縮空間變窄、利潤與回報率降低，導致資本良性循環(huán)受阻，導致生產(chǎn)規(guī)模的萎縮。

四是作品在投放市場以后的成功率低于預期的現(xiàn)象在增多，而對項目預期判斷和市場效果之間的不一致也導致了投資者的猶豫不定?！斑@是作品生產(chǎn)量減少的重要原因。以往大數(shù)據(jù)能夠提供一定的依據(jù)，現(xiàn)在數(shù)據(jù)失靈、數(shù)據(jù)失效的情況也越來越大，進而導致平臺用戶流失和傳播力的弱化?！崩罹┦⒈硎尽?/p>

五是作品在播出過程當中受到輿情干擾的風險因素加大?！坝械臅r候作品在播出的過程當中受到的壓力充滿一些不確定性，或者會更加受到情緒化的一種審判。即使是一部好作品，播出過程當中一點輿情就容易引發(fā)收視率下降，這也是讓投資加大的客觀原因?！?/p>

此外，微短劇、短視頻在最近幾年的迅猛崛起，也被視作搶奪了用戶的注意力，客觀上對以往長劇為主的劇集產(chǎn)品形成了替代性的競爭。不過，在李京盛看來，微短劇是近兩年才興起的，但長劇數(shù)量下滑的趨勢卻已經(jīng)持續(xù)了近十年?！叭绻覀儾唤鉀Q上述那些問題的話，我們長劇創(chuàng)作的數(shù)量還會繼續(xù)減少?！?/p>

“以上是劇集創(chuàng)作下降的客觀原因。主觀因素方面，包括多年來在創(chuàng)作觀念上形成的固化思維定式、創(chuàng)新性不足，也是讓劇集數(shù)量下行、阻礙繁榮的原因?！崩罹┦⒈硎荆霸谶@樣的情況下，我們目前要對數(shù)量下降的原因有所重視?！?/p>

長劇的不可替代性

近年來，用戶內(nèi)容消費習慣的改變，正在倒逼影視創(chuàng)作范式的轉型。變化之中，找到編劇在新語境下實現(xiàn)“新生”的思路，既是行業(yè)應對挑戰(zhàn)的必然選擇，也是重塑內(nèi)容價值的戰(zhàn)略機遇。

面對時代和用戶需求的快速變化，騰訊在線視頻副總裁韓志杰認為，內(nèi)容創(chuàng)作既要以創(chuàng)新回應當下用戶的需求，也要堅持傳遞積極的、正向的價值觀。

對于如何在有效的碎片化時間吸引用戶的注意力，阿里影業(yè)副總裁、敦淇工作室負責人敦淇表示：“我的方法論就是極致化。”通過把作品中人物關系的情感拉到極致，在最高的精神層面與觀眾產(chǎn)生情感共鳴、靈魂共振。同時，在敘事結構、人物設定等方面實現(xiàn)精細化運作。

需要明確的是，作為文化深度與情感共鳴的重要載體，長視頻在完整敘事、思想引領和藝術表達上突顯了不可替代性。而面對用戶行為的結構性變化以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構，長視頻也亟須找到跨越短期波動、激發(fā)長期活力的持久引擎與關鍵路徑。

“我非常堅定地認為長劇集、長視頻是不可被替代的。它的不可被替代體現(xiàn)在內(nèi)容層面、精神文化輸出層面等?！蔽魑皹I(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培認為，“還有更深度的一個維度。我們在長劇集的創(chuàng)作上跟短劇集完全不一樣，無論是講故事的節(jié)奏，還是人物的建立都不一樣，我們需要在這幾個維度上做扎實。” 

AI會是破局關鍵嗎？

對于長劇當下的癥結，李京盛提出了自己的建議。一是通過相對合理的年度劇集產(chǎn)需供求規(guī)劃來調(diào)節(jié)，二是讓劇集生產(chǎn)的投入和產(chǎn)出有相對合理的分配機制，三是為創(chuàng)作生產(chǎn)提供更加安全的環(huán)境，四是為年輕的編劇、導演、演員提供一個成長的舞臺。

在此之外，李京盛認為，當下破解難題重要的思路之一，是一定要依靠科技創(chuàng)新。不過，他同時也表示，科技創(chuàng)造力有讓人迷戀和向往的能力，但對藝術創(chuàng)作而言，人工智能目前畢竟只是一個工具。“我們既要依靠科技也不能迷信科技。”

實際上，自2022年年底OpenAI推出ChatGPT-4以來，AIGC在全球范圍內(nèi)便掀起了一股熱潮，至今未消。

在2024年4月的愛奇藝·世界大會主論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表達了這樣的觀點：“生成式AI為代表的技術創(chuàng)新將為中國娛樂產(chǎn)業(yè)帶來彎道超車的機會?！?/p>

在愛奇藝方面看來，AI是未來每一位創(chuàng)作者的新質生產(chǎn)力。在生成式AI的支持下，無論是普通創(chuàng)作者，還是專業(yè)創(chuàng)作者，都能利用AI創(chuàng)作出更好、更有價值的作品。比如，在影視行業(yè)，項目早期的概念海報過去需要制片人與美術團隊反復溝通才能配合產(chǎn)出，現(xiàn)在制片人自己就可能通過生成式AI工具完成概念海報制作，甚至根據(jù)策劃的變化隨時修改概念海報，讓一個項目的特點和氣質展現(xiàn)更為充分，制片人也因此獲得了更多的技能。

此外，在AI的賦能下，未來個人或者是小團隊能力會變得更強，創(chuàng)意的極限可能會進一步突破，出現(xiàn)“更爆的爆款”；如果內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量越來越多，平均水平越來越高，意味著短視頻數(shù)量爆炸，使得個性化的分發(fā)更精準，消費者和生產(chǎn)者之間的連接越來越緊密，而長視頻也一定會往圈層化、個性化的方向發(fā)展；產(chǎn)業(yè)迭代方面，用戶偏好的更新速度會加快，帶動產(chǎn)業(yè)迭代速度也會越來越迅猛。

換句話說，AI有望讓影視行業(yè)在“數(shù)”和“質”兩方面都快速提升。

不過，記者在采訪中了解到，AI在影視行業(yè)的實際應用上還存在巨大爭議。

深度科技研究院院長張孝榮表示，在特效制作上，人們期待AI大模型可以通過學習和模擬，快速生成逼真的特效場景，從而大大節(jié)省制作時間和成本。但目前，在這個領域里，大模型技術成熟度還有待提高。

“微短劇里面，平庸的編劇可能會被取代。我覺得AI就是一個平庸的編劇?！本巹≮w冬苓說。編劇王小槍則表示，目前僅把AI當作升級版的百度在用。

“我嘗試過，（大模型）經(jīng)常輸出一些廢話，溝通起來很艱難，你得學會怎么跟它溝通。但這個過程太漫長了。目前（大模型）沒達到能創(chuàng)作的水平，它的套路化創(chuàng)作可以取代一些平庸的編劇，但在審美格調(diào)上遠遠沒有到可以跟人類相抗衡的地步?！本巹≡訌椪f。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺部總經(jīng)理劉羽則表示，目前AI能力已經(jīng)取得長足進步，正逐步應用于虛擬拍攝、動畫預演等場景?！癆I和智能制作是為內(nèi)容創(chuàng)意服務的，是工具，是初始化的打底工作。創(chuàng)意和情感表達的部分，我們希望留給藝術家?！?/p>

生數(shù)科技商業(yè)化副總裁王川指出，每一代AI技術的發(fā)展都推動了技術平權的進程。AI不僅能夠快速將創(chuàng)作者的想法落地實現(xiàn)，實現(xiàn)人人可用、易用，還通過重塑工作流形式實現(xiàn)工作效率大幅提升，率先有望規(guī)?；l(fā)展的是通過Vidu多主體參考功能的動漫行業(yè)。