技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

近年來(lái),隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展,中國(guó)智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用,為在線音樂(lè)平臺(tái)在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)。對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者而言,理想中的“夢(mèng)中情車”不僅要高顏值、高性能,還要具備“能聽(tīng)會(huì)說(shuō)懂你”式的智能系統(tǒng)。在用戶需求的驅(qū)使下,車載音樂(lè)平臺(tái)價(jià)值日益凸顯。

數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月,中國(guó)汽車保有量達(dá)3.15億輛,巨大的汽車市場(chǎng)為車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),預(yù)計(jì)2025年中國(guó)車聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)至77%。隨著車聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期,汽車成為了越來(lái)越重要的智能終端,將帶動(dòng)車載導(dǎo)航、車載音樂(lè)、智能中控等車載軟硬件需求的增長(zhǎng)。

車載音樂(lè)市場(chǎng)也隨著汽車智能化的發(fā)展而迎來(lái)了新的高峰。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年中國(guó)車載音樂(lè)前沿科技研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)169.8億元,同比增長(zhǎng)41.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,各大車載音樂(lè)企業(yè)致力于前沿音頻技術(shù)與智能終端的結(jié)合,提升客戶體驗(yàn),市場(chǎng)需求將持續(xù)放量,車載音樂(lè)市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。隨著車載音樂(lè)商業(yè)化模式進(jìn)一步完善,市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大,2025年有望突破350億元。

尋找B端增量,車載場(chǎng)景成在線音樂(lè)平臺(tái)重要布局方向

目前,經(jīng)過(guò)多年精耕細(xì)作,在線音樂(lè)平臺(tái)用戶數(shù)也已逐漸接近天花板,用戶滲透率高,C端市場(chǎng)整體增長(zhǎng)緩慢,各大音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始在B端市場(chǎng)尋找新的增量。在車聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升的背景下,車載場(chǎng)景成為在線音樂(lè)平臺(tái)的重要布局方向。

目前,中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)的主要玩家有QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)。

2012年11月,QQ音樂(lè)提出面向非聯(lián)網(wǎng)車輛的“Q Play”解決方案,開(kāi)始涉足車載端;2016年,網(wǎng)易云音樂(lè)推出車載藍(lán)牙播放器,酷狗音樂(lè)同年也推出小酷 C1 車載藍(lán)牙播放器,各大在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛入場(chǎng)布局車載音樂(lè)市場(chǎng)。

而酷我音樂(lè)作為車載音樂(lè)領(lǐng)域的開(kāi)拓者,早在2012年4月就開(kāi)始布局車載音樂(lè)市場(chǎng),率先推出首款車載音樂(lè)應(yīng)用程序,把握了車載音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇,屬于“第一個(gè)吃螃蟹的人”,獲得了市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2016年初,成立車聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部,全面入局車載市場(chǎng),成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

曲庫(kù)資源豐富、軟件音質(zhì)好,成車載音樂(lè)用戶主要訴求

目前,中國(guó)主流在線音樂(lè)平臺(tái)高度重視車載端產(chǎn)品布局。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,曲庫(kù)資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車載音樂(lè)用戶較為關(guān)注因素,分別為68.3%和65.5%。

在音質(zhì)需求上,有65.2%的車載音樂(lè)用戶更偏向于收聽(tīng)接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè)。在歌曲風(fēng)格上,流行音樂(lè)、經(jīng)典老歌較受歡迎。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在相對(duì)安靜的車載空間下,用戶對(duì)聲音效果較為敏感,對(duì)音質(zhì)的要求也更高。好音質(zhì)有助于用戶收獲更純粹的音樂(lè)體驗(yàn),如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂(lè)、5.1環(huán)繞聲音樂(lè)等一類接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè),具有音樂(lè)層次感、距離感強(qiáng)等特點(diǎn),更受用戶喜愛(ài)。而隨著用戶對(duì)音頻音樂(lè)內(nèi)容豐富度要求不斷提高,曲庫(kù)資源、音樂(lè)版權(quán)等成為車載平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。

面對(duì)用戶對(duì)更高品質(zhì)音樂(lè)日益高漲的需求,酷我音樂(lè)進(jìn)一步深化個(gè)性化功能、實(shí)現(xiàn)汽車與音樂(lè)的完美結(jié)合,于2022年9月推出了車載6.0版本,開(kāi)發(fā)了汽車音效功能,為用戶帶來(lái)內(nèi)容精品化、銀河音效、全息聲音場(chǎng)景和UI界面煥新多項(xiàng)升級(jí),成為業(yè)內(nèi)首個(gè)集各類頂級(jí)音質(zhì)音效于一體的車載音樂(lè)軟件。

其中,6.0版本的酷我車載音樂(lè)中的銀河音效含20多種預(yù)置的特色音效,針對(duì)車載環(huán)境進(jìn)行了定制和調(diào)音,用戶可以依據(jù)個(gè)人音樂(lè)偏好和不同的音樂(lè)作品風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)積累,酷我音樂(lè)訓(xùn)練了AI聲音模型,可以智能分析車內(nèi)聲音的三頻表現(xiàn),彌補(bǔ)聲音缺陷。

此外,酷我音樂(lè)擁有豐富的曲庫(kù)資源,并且全部同步到了車載版上,無(wú)論是老人愛(ài)聽(tīng)的五六十年代懷舊老歌,或是小孩愛(ài)聽(tīng)的兒歌童謠,還是年輕人喜愛(ài)的hip-pop、R&B以及當(dāng)下最in的歌,通通都能在上面搜索到。

調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,音質(zhì)效果方面,評(píng)分較高的是酷我音樂(lè);曲庫(kù)資源方面,則是酷我音樂(lè)和QQ音樂(lè)。綜合來(lái)看,酷我音樂(lè)用戶滿意度最高。2022年,酷我音樂(lè)創(chuàng)新動(dòng)作不斷,推出車載6.0版本,匯集了酷我音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和前瞻技術(shù),為用戶出行提供更高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn),獲得用戶認(rèn)可。

以研發(fā)驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新,酷我音樂(lè)構(gòu)建車載端差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著用戶視聽(tīng)需求的升級(jí),車載音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式都在不斷擴(kuò)展。汽車作為家庭的第二空間,也必將給車載音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)更多的想象力和可能性。面對(duì)龐大的藍(lán)海市場(chǎng),各平臺(tái)需要不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新,構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪用戶。

例如,2021年年初,酷我音樂(lè)建立了業(yè)內(nèi)第一家車載聲音實(shí)驗(yàn)室——酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室,研發(fā)出了車載黑膠、5.1環(huán)繞聲音樂(lè)、專屬汽車音效等,并搭載在比亞迪、蔚來(lái)、極氪、廣汽埃安等品牌車型中,贏得了眾多用戶青睞,受到市場(chǎng)認(rèn)可。

其中,作為黑科技代表之一的黑膠轉(zhuǎn)錄音樂(lè)保留了更原始、更真實(shí)的音質(zhì)和聽(tīng)感。2022年酷我音樂(lè)車載音樂(lè)平臺(tái)率先推出黑膠音樂(lè)專區(qū),精選全球上萬(wàn)張黑膠唱片,并利用專屬轉(zhuǎn)錄設(shè)備和現(xiàn)代數(shù)字錄音技術(shù),保證24bit和96kHz的采樣率,完全覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的信息,高度還原黑膠唱片音質(zhì),用科技留住經(jīng)典,提升車載音樂(lè)用戶體驗(yàn)。

在2022年11月,酷我音樂(lè)與中國(guó)信通院開(kāi)展車載音樂(lè)行業(yè)首次研討會(huì),推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研媒一體化發(fā)展,既推進(jìn)車載音樂(lè)向技術(shù)方向縱深發(fā)展,也為音樂(lè)娛樂(lè)帶來(lái)了新想象力。

酷我音樂(lè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升車載端用戶使用體驗(yàn),逐步構(gòu)建了有自身特色的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前,酷我音樂(lè)市場(chǎng)占有率超80%,與國(guó)內(nèi)外60多家主流車企達(dá)成合作,服務(wù)車載音樂(lè)用戶超7500萬(wàn)人?？嵛乙魳?lè)在成長(zhǎng)的過(guò)程中以前瞻技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流,持續(xù)推陳出新,在車載音樂(lè)領(lǐng)域形成了堅(jiān)固的品牌護(hù)城河。

總的來(lái)說(shuō),車載音樂(lè)平臺(tái)持續(xù)深挖車載場(chǎng)景下的用戶需求,打造了各種個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的音樂(lè)體驗(yàn),進(jìn)一步滿足了用戶的娛樂(lè)和陪伴需求。

未來(lái),新的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是支撐車載音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵,如酷我音樂(lè)這類具備持續(xù)性、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)中國(guó)車載音樂(lè)體驗(yàn)的革新。隨著車載終端娛樂(lè)生態(tài)的不斷豐富,以及各大在線音樂(lè)平臺(tái)在相應(yīng)配置上的進(jìn)一步努力,車載音樂(lè)市場(chǎng)潛力可觀。