北冰洋獲商務(wù)部中華老字號認證，國產(chǎn)果汁汽水頂流再上發(fā)展新臺階

2月1日，商務(wù)部門等5部門發(fā)布《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布第三批中華老字號名單的通知》，有著88年悠久歷史的果汁汽水品類頭部品牌北冰洋成功被認定為中華老字號。

作為中國商務(wù)部門頒發(fā)的最高榮譽之一，鏈接千家萬戶日常生活和深厚歷史底蘊、獨特技藝、卓越品質(zhì)的中華老字號具有重要的社會價值。此次北冰洋榮獲“中華老字號”稱號，不僅彰顯了北冰洋是深受消費者青睞的國貨之光，也為新時代民族品牌高質(zhì)量發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。

歷經(jīng)八十余載不改品質(zhì)初心，持續(xù)創(chuàng)新成就國民口碑

從1936年北京第一家人工制冰企業(yè)（北平制冰廠）的品牌萌芽到2022年開啟的品牌二次創(chuàng)業(yè)，八十八年來歷經(jīng)多次重大轉(zhuǎn)變，始終堅守初心，在市場快速發(fā)展的大江大河里，傳承經(jīng)典，匠心獨運，終于鑄就了品牌的輝煌。北冰洋汽水伴隨著一代又一代消費者走過了人生的春夏秋冬，也成為了億萬民眾美好歡聚回憶中從不缺席的長久陪伴。

作為廣受市場好評的國民果汁汽水品牌，北冰洋汽水氣足“殺口”、果香味濃、解膩解辣、酸甜適中、氣泡勁爽的產(chǎn)品特點歷久彌新，一直具備強大的市場生命力和品牌號召力。這種生命力和號召力的背后，既有北冰洋數(shù)十年如一日對果汁原料的高標(biāo)準(zhǔn)甄選和對品質(zhì)工藝的匠心鉆研，也與北冰洋積極與不斷變化的市場需求有機聯(lián)動、持續(xù)推出契合多元化客群飲品個性化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品緊密相關(guān)。

目前，北冰洋產(chǎn)品矩陣已經(jīng)大幅擴容，經(jīng)典款果汁汽水、檸檬汽水、含氣天然礦泉水、發(fā)酵桔汁汽水、低糖桔汁汽水等為消費者提供了豐富的產(chǎn)品選擇，每一款產(chǎn)品均有優(yōu)質(zhì)的原料、精湛的工藝和嚴格的品質(zhì)要求保障，在口感、健康、體驗等多個維度充分呈現(xiàn)北冰洋的經(jīng)典品質(zhì)表達。

深度探索新時代營銷高效路徑，多維鏈接市場消費群

北冰洋的成功一方面得益于對品質(zhì)始終如一的堅守，另一方面則得益于品牌對持續(xù)變化市場環(huán)境的高效營銷互動。

近年來，北冰洋聚焦“經(jīng)營多品類、多品牌、中高端飲料產(chǎn)品的飲料集團公司”企業(yè)發(fā)展定位，一手抓多品項組合發(fā)力，滿足不同消費場景的各類消費需求，一手抓線上線下市場高效布局，全方位優(yōu)化創(chuàng)新營銷模式，探索出了一條老品牌在新時代高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

在北冰洋“線上+線下”雙賦能布局中，既覆蓋了產(chǎn)品包裝設(shè)計上的革新、年輕化的視覺內(nèi)容等品牌煥新認知的內(nèi)容表達，也在深耕傳統(tǒng)餐飲渠道同時積極拓展品牌認知觸達圈層，形成了綜藝節(jié)目、梯媒、公交、地鐵、機場等傳統(tǒng)媒體全覆蓋、達人種草、快閃活動等新營銷模式交織的多維立體營銷生態(tài)，不斷提升品牌的傳播廣度和深度，強化“果汁汽水 喝北冰洋”的用戶認知。深度植入央視春晚小品《上熱搜了》、“北京上大學(xué)的第一瓶汽水”話題營銷、夏季愛心助考大型贈飲活動、美食+北冰洋絕妙CP快閃活動等出圈活動都成為了品牌營銷的經(jīng)典范例，“果汁汽水喝北冰洋”逐步成為消費者的共同品質(zhì)之選。

目前，北冰洋已在全國多個省、直轄市、自治區(qū)進行銷售，同時在歐美、東南亞等多個國家和地區(qū)銷售。此次榮獲中華老字號認證，既是對品牌發(fā)展的認可和表彰，也對北冰洋寄予了更高的發(fā)展要求。未來，北冰洋將持續(xù)秉承經(jīng)典傳承、探索創(chuàng)新、品質(zhì)為先的理念，不斷加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬市場渠道，為消費者提供更多元化、高品質(zhì)的飲品選擇。積極踐行中華老字號品牌擔(dān)當(dāng)，為中國飲料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻建設(shè)性力量。