“鮮活”的酒文化，是鏈接世界的重要紐帶！

文化是一個民族的靈魂，是民族之間彼此認同的核心，是民族傳承和發(fā)展的根。文化是象征著民族共有的歸屬感、認同感和凝聚力，它像磁鐵一樣把大家都吸引住，磁鐵一旦消磁，就變成一盤散沙。一個民族的本位文化在，這個民族就在。本位文化沒有了，這個民族就沒有了。我們之所以為中國人，是因為我們認同中國文化。中華上下五千年的文化體現(xiàn)的是中華民族的精神追求，是中華民族區(qū)別于其他民族的精神標識，是中國人自我確認、自我闡釋、自我表達的符號。中華文化在漫長的歷史發(fā)展中已經(jīng)成為了中華民族的精神命脈，所以，傳承中華文化就是維系中華民族的精神命脈，傳播中華文化就是搭建中外交流的橋梁。

美酒醇香，傳承千年。中國的酒文化扎根于中華民族文化，與中華民族傳統(tǒng)文化息息相關、一脈相承。文人墨客的千古絕唱，醉臥沙場的蕩氣回腸，四時八節(jié)、金榜題名、洞房花燭、故人相逢，無不與酒有關，可以說酒對于我們中國人來說，對它的需求已經(jīng)超出了物質(zhì)范圍，更是上升為了一種精神寄托。

在中華文明漫長的發(fā)展過程中，中國的酒文化，是我們的精華所在、精神所在、氣魄所在、生命之源、血脈之源、發(fā)展之源，成為中華文明不可或缺的組成部分。在《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》指出：“積極構建中國酒文化體系，通過對酒文化的挖掘、梳理、傳承、創(chuàng)新和弘揚，揭示酒文化的深厚底蘊和精神價值”。也就是說酒文化的價值和表達將成為接下來中國酒業(yè)的各家酒企們提升企業(yè)核心競爭力的有力手段，也是讓中國白酒走向國際化的重要渠道，是讓中華文明實現(xiàn)偉大復興的有效途徑。

近幾年，隨著全民素質(zhì)的提高，人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求在精神文化層面更加多元化、數(shù)字化、智能化，文化消費潮成為俘獲消費者的利器。當前，我們已經(jīng)進入數(shù)字文化新時代，數(shù)字文化消費也成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，數(shù)字文化消費呈現(xiàn)出不同以往的多樣化發(fā)展形態(tài)，以短視頻、網(wǎng)絡直播等為代表的數(shù)字文化消費異軍突起，在拉動經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)升級、文化全球化方面發(fā)揮了重大作用，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。在消費環(huán)境整體變化的同時，作為文化含量值非常高的酒行業(yè)，用新的形式、新的語言講好中國的酒文化勢在必行。

我們可以翻看近幾年的中國白酒市場動作，各大酒企都熱衷于走文化路線。比如，水井坊贊助《國家寶藏》；五糧液攜手故宮博物院、北京電視臺聯(lián)合出品《上新了·故宮》大型文化季播節(jié)目；青花郎賦能《經(jīng)典詠流傳》；劍南春宣布開啟中國藝術環(huán)球極致之旅……這些白酒行業(yè)領軍者都在文化酒領域邁出了重要一步。其實，我們都知道中國白酒本身就是歷史文化厚重的產(chǎn)物，人們飲酒的同時也是在品文化，中國酒文化更是一個取之不盡、用之不竭的文化，它可以為酒企開拓無限可能。

在經(jīng)濟全球化的當下，中國白酒要向國際化發(fā)展，酒文化一定要先行，因為“鮮活”的酒文化，才是中國白酒鏈接世界的重要紐帶。而當代酒企如何傳播中國酒文化，讓中國酒文化“鮮活”起來，最重要的途徑就是依托數(shù)字技術優(yōu)勢和多媒體力量，突破傳統(tǒng)物理服務邊界，進一步激活中國酒文化資源，酒旅融合，讓全球的公眾可以跟隨鏡頭，不僅可以“云讀”萬卷書，還可以“云行”萬里路，隨時隨地感受中國酒文化的無窮魅力，刺激新的消費和需求，讓中國酒文化不再是人們眼中單一的飲酒文化、酒桌文化，更是全方位的、立體的、多元化的文化體系，讓中國酒文化成為人類健康生活的一個健康文化。

中國酒文化的力量已經(jīng)支撐中國酒行業(yè)從遠古走到今天，我們相信未來中國酒文化一定會持續(xù)支撐中國酒行業(yè)走向新的輝煌！